Mielenkiintoisia tarinoita tunnettuja tuotemerkkejä

Vanhempi ja näkyvyyttä liike, sitä enemmän myyttejä liittyy siihen. Useita totuudenmukainen eikä tarinoita liittyvät eri merkkejä ja antaa näiden merkkien joitakin ihmiskunnan historiassa.

Coca-Cola

Maa: Yhdysvallat

Vuosi ulkonäkö tuotteen 1886

Perustajat: John Pemberton (keksijä) ja Asa Griggs Candler

Resepti riippuvuutta juoman maan päällä on ollut 126 vuotta varjeltu salaisuus paitsi kilpailusta ja valtuutetut virkamiehet, mutta myös valmistajalta. Ja 139900 (vuodesta 2010) työntekijöiden keskeinen mysteeri "Coca-Cola", huhujen mukaan, ei tiedä yli kymmenen ihmistä.

Conspiracy kiihottaa mielikuvitusta: yleisö ei ahdisti kysymys, koska yhtiö tulee kokaiinin sisältämät kokapensaan lehdistä? Valmistaja vannoo, että lehdet on puhdistettu huolellisesti huumetta, mutta internetin käyttäjät jotenkin vain tietää, että yritykset eivät voi luottaa!

Eikä siinä vielä kaikki. Kilpailijat etsivät vastausta mysteeri arkistoon kirjastojen (ikään kuin vuonna 1979, vuosi täyden kokoonpanon juoman julkaistiin amerikkalainen sanomalehti), The muftis Etelä-Afrikan keskustelevat, voimme harkita sooda halal (tuomio - count).

Applen

Maa: Yhdysvallat

Perustamisvuosi: 1976

Perustajat Steve Jobs, Steve Voznyak Ronald Wayne

Logo Apple - nerokkaimmista keksinnöistä yrityksen. Siinä - iloa ja inspiraatiota, ja Christian vihjauksia ja fetissi loukkaukset kieltojen, ja asennus makuun elämänasenne ja kansallislaulu röyhkeyttä tieteellisen tiedon ja kunnioitus paradoksaalinen luonnon bounty, valmiina oikealla hetkellä pudota oikealla omena halutun kevyt pää.

Lopuksi logoineen, huhujen mukaan, se on ihmisen tarina ennenkuulumatonta dramaattinen vallan. Vuonna 1954, vuosi idoli Jobs ja Wozniak, isä tekoälyn, Alan Turing teki itsemurhan syanidimyrkytyksen omena purenta (ei kestä vainoa Yhtiön yhteydessä hänen homoseksuaalisuus). Tämä sankarillinen, melkein muinainen myytti epätoivoisesta kapinaan yksinäinen kirkas harmaa järjestelmä on paras makasi yleisessä tontin ääriviivat Applen, jonka kotipaikka uskoi, että brändi on oltava kerronnan.

Erään toisen legendan, omena-logo ilmestyi yritys, kun Jobs onneton seuraavassa kokouksessa uhkasi hänen markkinoijat että soita yrityksen ensimmäinen asia, joka laskee kainalossaan.

Molemmat versiot ovat kauniita, mutta kaukana totuudesta: itse asiassa, logo oli vielä siinä käsityksessä luoma kuuluisa piknik Isaac Newton. Ensimmäisessä luonnos Apple-logon ei edes näe kunnolla - mutta selvästi, että jotkut Englanti herrasmies istuu puun alla ja jotain ahkerasti näyttää muistikirjaan. Muuten, on aika vaihtaa se iPadissa.

Procter & Gamblen ja Levin

Procter & Gamble

Maa: Yhdysvallat

Perustettu: 1837

Levi Strauss & Co.

Maa: Yhdysvallat

Perustettu: 1869

Perustaja: Levi Strauss

Legendan mukaan neljännes vuosisata sitten, Procter & Gamble on kohdannut ongelman myynnin taantuma. Markkinoijat annettiin tehtäväksi: saada kuluttajat vähemmän todennäköisesti käyttää kuivapesu ja enemmän kotimaisia ​​pestä jauhe.

tunnistamiskuvalaite etsintäkuulutettu kuluttaja tehtiin - se oli toimiston työntekijä, viitenä päivänä viikossa, pakotettu käyttämään työpuku, ja viikonloppuisin helpotusta muuttua farkut ja muut vapaa-ajan. Farkut, tietysti hän pesi talon, ja kallis puku luotettu pesulaan.

Kannustamana löydön, Procter & Gamble, sekä farkkumerkki Levin ovat rahoittaneet objektiivisesti riippumaton tutkimus on osoittanut, että ihmiset vapaa vaatteita luovuuden työhön ja on kestävämpi ja pukuja, päinvastoin aiheuttaa stressiä.

Molemmat yritykset ovat ottaneet käyttöön niiden henkilöstön toimintatapojen rento perjantaisin - vailla pukeutumisesta ja viikonpäivän - ja avulla median sille asettamia koko liike. Tämän seurauksena tänään, 90% Yhdysvaltain työntekijää joka perjantai, mekko, koska se on kätevä P & G: n ja Levin.

Chupa Chups ja Pirelli

Chupa Chups

Maa: Espanja

Perustamisvuosi: 1958

Perustaja: Enric Bernat

Pirelli

Maa: Italia

Perustettu: 1872

Perustaja: Giovanni Battista Pirelli

Se, että Chupa Chups logolla maalannut Salvador Dalí, on laajalti tunnettu. Kuitenkin tietojen osoittaminen aina tekee henkilö, jolla on tikkari suussa hyvin salaperäinen ja mielenkiintoinen. Liittää tuotemerkki massa tai eliitin kulttuuri - unelma jokaisen markkinoija.

Kuusi kuukautta sitten, kuuluisa brittiläinen taiteilija Banksy on koristeltu keskinkertainen kiusaaja kirjoitus pysäköinti, mainostaa tavallinen pysäköinti koko Britanniassa. Mutta yleensä mestareita kulttuurin tällaista apua, valitettavasti, on maksettava.

Valmistaja Pirelli renkaat, esimerkiksi, tuottaa vuosittain kalenteri kuvia kauneimmista naisista maailmassa, teki halutuimmista valokuvaajien teollisuuden 1964.

Toisin kuin tuhannet yrityskalenterit tyttöjä, tämä on esillä museoissa. Puolen vuosisadan ei ole mitään tekemistä sen kanssa, autonrenkaat on tullut merkittävä markkinoinnin aloite kuvauksia yritykset ovat olleet rooli eliitin asemaa tuotemerkin.

Tämä kirjailija kerran sinisilmäisesti yrittänyt ostaa Pirellin kalenteri tai kadulla pysähtyä Sisiliassa. Myyjä nauroi ja selitti, että painosmäärä tuhat kappaletta, jaetaan yksinomaan joukossa voimakkaita tämän maailman, ja internetissä huutokauppa maksaa yhtä joukko talvirenkaita. Itse asiassa hieman halvempi, mutta merkitys taru on selvä.

John Hancock Vakuutus

Maa: Yhdysvallat

Perustettu: 1862

Yksi suurimmista Yhdysvaltain vakuutusyhtiöt, brändin hallinta on pitkä aika sitoutunut David D'Alessandro. Vuodesta 1862, vuosi yrityksen logo - legendaarinen allekirjoitus lakaistaan ​​liikkeen aiheuttamat poliitikko-patriootti John Hancock alla itsenäisyysjulistus. Miksi nimmarin oli niin suuri, kukaan ei tiedä tarkalleen. Ehkä Hancock kärsi narsismi ehkä halunnut pilkata lyhytnäköistä Englannin kuninkaaksi. Joka tapauksessa hänen allekirjoituksensa on tullut symboli amerikkalaisten peloton rinteessä. Ole suhteessa sankari vallankumouksen vakuutusyhtiö yksityistetty tämä legenda, turvaaminen brändin edes koulun historian oppikirjoja.

Ja David D'Alessandro keksi testi tehtävä uusi yritys markkinoijat. Palkattaessa tuotemerkin haltijoiden pyydettiin keksimään entistä modernin yrityksen logon. Se oli testi täitä. Oikea vastaus on: "Ei ole tarvetta muuttaa logon, sir!"

Uncle Ben ja täti Jemima

Uncle Ben

Maa: Yhdysvallat

Vuosi tuotteen ulkoasusta: 1943

täti Jemima

Maa: Yhdysvallat

Vuosi tuotteen ulkoasusta: 1889

Vuonna eteläisen Yhdysvallat oli perinne kutsua vanhusten Afrikkalainen amerikkalaiset (niin tunnetaan paremmin nimellä neekerit) "sedät" ja "tädit". Tradition heijastuu markkinointikampanjoita Uncle Ben tuotemerkki (riisi) ja täti Jemima (siirappia pannukakut), joka oli huippu mainontatoiminnan sodanjälkeisinä vuosina.

Tuolloin toisin taisteluissa isänmaan mustan väestön on jo alkanut pikku hiljaa paitsi julistettu, mutta myös todellisia oikeuksia ja vapauksia. Toisaalta, ei kaikki valkoiset amerikkalaiset olivat yhtä mieltä uuden tilauksen.

Hyväntahtoinen Uncle Ben ja täti Jamini halunnut kaiken: kuviaan samanaikaisesti säteili ystävällisyys ja annettiin nostalgiaa XIX vuosisadalla. Ei ole yllättävää, molemmat merkit huolellisesti purettiin legenda tosielämän hänen merkkiä.

Uncle Ben, esimerkiksi oli kotimainen palvelija, tunnettu reseptejä riisiä. Varmempi tuntuu mustat sitä jyrkempi uran kehittynyt luonnetta. Viimeisimmässä mainoskampanjoita, hän ei enää palvelija, ja puheenjohtaja hallituksen. Tämä on mitä tarkoitan kovaa työtä ja uskollisuus. Ja 7 mainonta myyttejä - lyhyesti.

Lacoste

Lacoste mytologia vitsinä keksi itse Woody Allen. Sankari yksi hänen tarinoita oli valittanut Herralle, että suuri valkoinen urheilupaidan Hän ompelee, myi huonosti - kun taas liiketoimintaa kilpailijoiden sauva ylämäkeen. Kun Jumala on kyllästynyt valittaminen ja kulkukauppias annetaan lyhyt yritysneuvontaa: "Meidän krokotiili. Älä pahoillani. "

Hewlett-Packard

Legenda miten yritys sai nimensä - paras vertaus kumppanuuden intohimoa, kunnianhimoa ja anteliaisuutta koko liiketoiminnan historiaa. Kannattaako jonka nimi on ensimmäinen, William Hewlett ja Dave Packard heitti kolikkoa muka. Voittoni kuten Packard, epäitsekkäästi ja jalosti luovutti oikeus olla ensimmäinen hänen ystävänsä Hewlett.

Lucky Strike

Nimi tupakkamerkkiä Lucky Strike (yksi siirto vaihtoehdoista - "Lucky Strike") - tulos on, että onnistunut lakko: kun tehtaan työntekijät mellakoivat, tupakka makaa käyttämättömänä useita päiviä, ja sen maku paranee huomattavasti.

Land Rover

Logo Land Rover ilmestyi yhtenä insinöörien unohti piirustus voi sardiini, joka oli samanlainen muotoilu tarroja. Kyseenalainen myytti: on vaikea uskoa, että joku on uskaltanut lähteä niin rikas ruokaa tällaisia ​​arvopapereita.

Red Bull

Huolimatta kiistatta virkistävä vaikutus, Red Bull myytiin ensimmäisen katastrofaalisen huono. Yritysten legenda, perustaja Dietrich Mateschitz kaupan tuotemerkin myymättömiä tuotteita opiskelija osapuolet - vain ansaita mitään. Mutta kello tusuyuschayasya nuorten koukussa energia- ja silti antaa hänelle kunnon markkinat dlyu.

Earl Grey

Tosi fanit teelaatuja haluavat nauttia tarina Englanti Earl (mielestämme - Earl) Gray Kiinan suurlähettiläs on pelasti talonpoika, joka vastineeksi kertoi hänelle ainutlaatuisen reseptin teetä bergamotin.

"Rollton"

"Rollton" erottui, jolloin kasvot tuotemerkin matkustajan Fjodor Konyukhov, joka - no, tietysti sama - hänen matkoillaan joka nuudelit muutenkin ei tule. Tyypillisesti tällaisia ​​tuotteita segmentti kuuluisuuksia eivät toimi, ja jos he työskentelevät, valitse laulajat ja näyttelijät. "Rollton" laittaa toiminnan mies, ei sanoja, ja ei ole menettänyt. Fedor Konyukhov ehkä koskaan otti Everest nuudelit. Mutta monet luonnon ilman "Rollton" - tai jalka.